Agresividad y eficacia en las campañas de la Dirección General de Tráfico (1990–2016)
DRA. ANA LANUZA AVELLO, Universidad San Pablo CEU | ana.lanuzaavello@ceu.es
ELENA PEDERNAL ALONSO, Universidad San Pablo CEU | epedernalalonso@gmail.com
RESUMEN:
La Dirección General de Tráfico (DGT) lleva más de 50 años realizando campañas publicitarias con el fin de influir de un modo positivo sobre la tasa de mortalidad en las carreteras y los comportamientos de los conductores españoles. En las mismas, podemos observar épocas en las que está presente un mayor grado de agresividad y dureza en lo que a publicidad se refiere. El objeto de este estudio es determinar la eficacia de esa agresividad en términos de mortalidad y si ese concepto de agresividad se debe a un aspecto meramente estratégico por parte de la institución que analizamos.
Palabras clave: DGT, publicidad, agresividad, mortalidad, carreteras.